Są pewne firmy, które na pierwszy rzut oka wydają się mało rentowne. Zastanówmy się dla przykładu nad producentem saun – jeżeli pierwszy raz usłyszymy o firmie, która trudni się produkowaniem saun w Polsce, wówczas zdecydowanie pomyślimy o tym, że jej prezes raczej nie zarabia zbyt sporo. Jeżeli jednak zastanowić się nad tym głębiej, wtedy można dojść do wniosku, że prowadzenie takich niszowych firm w ogóle nie musi być niedobrym rozwiązaniem – w szczególności w przypadkach kiedy konkurencja w tej branży na rynku jest niemal żadna.